ब्लैक अक्सर कारों को एक मेनसिंग लुक देता है, लेकिन क्या मार्केटिंग लिंगो को जीवन के गहरे पक्ष के ओवरटोन का उपयोग करना पड़ता है?
“डैडी का अंधेरा पक्ष।” “डार्क रूल्स।” “काला तूफान।” ये बैटमैन फिल्म या आर्मगेडन सीक्वल से एक-लाइनर नहीं हैं। ये भारत में ऑटोमोबाइल के लिए वास्तविक विज्ञापन लाइनें हैं। वे आसानी से हन्नीबल लेक्टर या जोकर द्वारा मुंह कर सकते थे। लेकिन नहीं, उन्हें मार्केटर्स द्वारा साझा किए गए विशिष्ट अभियान ब्रीफ के खिलाफ विज्ञापन एजेंसियों द्वारा सोचा गया है।
हालांकि मैं व्यक्तिगत रूप से भारत की तरह एक पारिस्थितिकी तंत्र में कार पर काले रंग का एक बड़ा प्रशंसक नहीं हूं, यह सफेद और चांदी के साथ एक लोकप्रिय विकल्प है। ब्लैक को अधिक प्रीमियम के रूप में देखा जाता है, जो अधिक महंगी कारों के लिए बहुत लोकप्रिय है, विशेष रूप से एसयूवी बॉडी स्टाइल। इस तथ्य का अनुमान लगाएं कि किसी को एक काली कार की अधिक देखभाल करनी है, जो आपको एक उच्च स्थिति है।
इसलिए, वाहन निर्माताओं के लिए “ऑल-ब्लैक” संस्करणों के साथ बाहर आने का जुनून, ब्रॉनी से सही महिंद्रा वृश्चिक एन पूरी तरह से टाटा छोटे और विचित्र के लिए रेंज एमजी कॉमेट ईवी। लेकिन विज्ञापन और संचार स्थिति से अधिक “भयावह” हैं। और कभी -कभी सिर्फ सादा मूर्खतापूर्ण।
“वहाँ अंधेरा होने दो।” वास्तव में? गंभीरता से?! वास्तव में संचार में अपेक्षित संवेदनशीलता और संवेदनशीलता कहाँ है? जीवन के गहरे पक्ष के ओवरटोन का उपयोग करके किसी को ब्रॉन की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में डैडी का डार्क साइड कैसा दिखता है? वास्तव में क्या होता है जब 'डार्क' नियम? क्या बाज़ारिया वास्तव में संचार और संभावित गिरावट के अचेतन अंडरकरंट्स पर ध्यान देता है? मुझे ऐसा नहीं लगता; अन्यथा, इस तरह के विज्ञापन और आसन पहले स्थान पर नहीं हुए होंगे।
कोई यह तर्क दे सकता है कि “ग्राहक इसे प्यार करता है, इसलिए …”। मेरा काउंटर यह है कि ग्राहक जीवन में कई चीजें चाहते हैं जो सबसे अधिक नागरिक, स्वादिष्ट और सामाजिक रूप से स्वीकार्य नहीं हैं, फिर भी यह बाज़ारिया का कर्तव्य है कि वे इस तरह की दबी हुई लपटों में ईंधन नहीं जोड़ सकें। पर्याप्त सामाजिक संघर्ष है, और आखिरी चीज जो देखना चाहेगा वह एक ऑटोमोबाइल है, सभी चीजों का, अल्फा मसोचिज्म की लहर की सवारी करना। ऑटो बाज़ारिया में संचार और दृश्य कल्पना के हर टुकड़े पर फ़िल्टर लगाने की जिम्मेदारी है। वैसे भी, हम अपनी कारों को रेगिस्तानों में उड़ने, पहाड़ों पर कूदने और पानी में गोता लगाने में रहस्योद्घाटन करते हैं। ये कमांड और विजय के रूढ़िवादी संकेत हैं। स्थिति में एक जानबूझकर अंधेरे पक्ष को जोड़ना प्रकृति के साथ एक होने की तुलना में पशु प्रवृत्ति को अधिक पूरा करता है।
एक मनोविश्लेषक कहेगा कि इस तरह के कार्य इस तरह की कल्पना बनाने वाले व्यक्ति की अंतर्निहित कमियों और असुरक्षा का परिणाम हैं। ऐसे परिसर हैं जो पहले स्थान पर इस तरह की सोच को जन्म देते हैं। मुझे उम्मीद है कि ऐसे अभियान बनाने वाले विपणक के साथ ऐसा नहीं है, लेकिन सिर्फ एक-एक विचलन। भयावह नहीं।
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भारत में हर डार्क एडिशन एसयूवी 15 लाख रुपये से 30 लाख रुपये से 30 लाख रुपये
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